Quel est le réseau social le plus cher en publicité ?

Aujourd’hui, la tendance marketing est de recourir à un réseau social pour faire passer sa publicité en ligne. Cette pratique permet de toucher un nombre plus élevé de clients potentiels, mais également de cibler la catégorie de personnes qu’on souhaite toucher.

Toutefois, la publicité en ligne n’est pas gratuite. Et sur le terrain de la concurrence en ligne, divers prix sont proposés par les médias sociaux pour leurs services de marketing.

De ce fait, quel est le réseau social le plus cher en matière de publicité ?

Les différents réseaux sociaux publicitaires

Les réseaux sociaux les plus utilisés

Pour vos social ads, il est important de sélectionner le ou les réseaux sociaux qui vous conviendra le mieux. Les réseaux sociaux les plus utilisés sont ceux qui ont un nombre d’utilisateurs actifs élevé. On dit qu’un utilisateur est actif sur un réseau social s’il est inscrit sur le réseau et s’y connecte au moins une fois par mois. Tous les membres d’un réseau social ne sont donc pas des utilisateurs actifs.

Les réseaux sociaux  qui sont actuellement les plus utilisés au monde sont :

  • Facebook&nbsp
  • Instagram
  • Pinterest&nbsp
  • Twitter&nbsp

Evidemment, ce classement ne représente qu’une partie du top des plus gros médias sociaux du monde.

Comparatif des coûts de publicité sur les réseaux sociaux

Lorsque vous êtes en quête de visibilité pour votre business, utiliser un réseau social pour faire passer votre publicité est une bonne manière de procéder. Ce système permet de toucher le plus de clients possibles moyennant rémunération.

Le coût que fixe un réseau social pour sa publicité dépend de plusieurs facteurs (le pays ciblé, la période, la qualité du contenu, etc.). Depuis 2016, Facebook facture le coût par clic moyen à 27,29 centimes USD aux USA contre 80 cents pour l’Australie.

Quant à Twitter, les coûts varient selon le type de publicité et le ciblage. On peut donc compter 50 cents pour un tweet sponsorisé et 10 $ pour chaque interaction.

Le coût par clic moyen s’élève à 0,72 $ sur Instagram depuis le 3ème trimestre de 2016. Les critères de publicité que présente ce réseau social sont presqu’identiques à ceux de Facebook. Toutefois les deux réseaux diffèrent par le profil démographique de leurs utilisateurs.

Sur Pinterest, qui dit publicité parle d’épingle sponsorisée. Selon le type de campagne, le ciblage, les interactions et le nombre de clics, différents tarifs sont appliqués. Le  réseau fonctionne en termes de meilleure enchère et le minimum pour une enchère Pinterest est de 5 $.

Le réseau social Pinterest : les publicités les plus chères

Comparaison des coûts de Pinterest aux coûts des autres réseaux sociaux

Pour la majorité des réseaux sociaux, il faut prévoir moins d’un dollar pour bénéficier d’une publicité. Cependant, les choses sont différentes sur Pinterest. En effet, sur cette plateforme, les enchères commencent avec un minimum de 5 $.

Selon une étude comparative des coûts de publicité en ligne, il ressort qu’il faut compter 6,46 dollars pour 1000 impressions sur Twitter tandis qu’il en faut 6,59 pour le même nombre d’impressions sur LinkedIn. Facebook quant à lui requiert 7,19 $ pour 1000 impressions publicitaires alors que pour Instagram, il faut 7,91 $.

Pinterest se démarque de tout ce lot en faisant une facturation moyenne de 30 $ pour 1000 impressions publicitaires.

Pourquoi Pinterest est-il si cher en publicité ?

Les épingles sponsorisées de Pinterest sont facturées soit au millier d’impressions, soit à l’interaction ou au nombre de clics.

Pinterest a beau compter bien moins d’utilisateurs que Facebook par exemple, ce réseau social attire un public majoritairement composé d’acheteurs potentiels.

En effet, la plupart des utilisateurs de Pinterest sont sur la plateforme pour trouver et sauvegarder des images de produits qu’ils comptent acheter. Aussi, ces utilisateurs appartiennent en majorité à la population active ; ce qui signifie qu’ils ont généralement les moyens d’acquérir les produits qui les intéressent.

Cela change complètement de l’utilisateur Facebook qui est là surtout pour passer le temps. Il est donc tout à fait normal que le réseau social Pinterest facture la publicité sur sa plateforme à des prix moyens plus élevés.

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